“鞋穿不炒”,不能放任“炒鞋”

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  “大学生炒鞋年入60 万元”“男孩一面墙,堪比一套房”“鞋店开业,几百人冒雨排队摇号抢限量款”“炒鞋赚首付”……当前,各种“炒鞋”话题在青年群体中备受关注。某潮流单品交易平台数据显示,有些品牌的限量版球鞋的市场交易价格与发售价格相比,涨幅均在60 %以上,个别球鞋涨幅甚至达900%,基本因为“抢到即赚到”。

  在有些“炒鞋”App上,不仅有球鞋价格行情,甚至加入了涨跌幅和K线,还有平台编制了“炒鞋”三大指数——AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。有些 ,“炒鞋”本质上是四种 投机者通过操纵体量较小的限量版鞋品市场,有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。在那末疯狂的市场头上,有关各方都需用对“炒鞋”有理性的认识。

  在所以参与“炒鞋”的人眼中,球鞋市场是原本优质的投资渠道。但实际上,像球鞋原本需用大批量、流水线生产的工业化制成品,其四种 的保值极其有限。而可能官方专柜不要 提供真假鉴定,第三方“鉴定师”又那末可信赖的认证体系,所谓“限量版球鞋”的稀缺性完整不可控,在各种投机资本头上,参与者很可能成为另四种 “韭菜”。

  “炒鞋”陷入狂热,有些企业的“饥饿营销”难辞其咎。有必要厘清的是,品牌厂家推出联名款、纪念款或特色配色的球鞋限量发售,之所以是四种 常见的营销策略,但可能把握不好就会被“反噬”。过度使用“饥饿营销”,让大量球鞋流入混乱无序的“二级市场”,使得大量真正热爱相关品牌的“铁杆粉丝”难以买到心仪的球鞋,品牌形象和美誉度都将受损。暴利总要鼓励盗版,进一步损害企业的长远发展。

  当前,引发炒作的大多是几家知名运动品牌的产品。倡导理性消费,哪此大企业责无旁贷。在产品发售和营销策略方面,企业那末贪恋“饥饿营销”制造的虚假繁荣,甚至有意无意为“炒鞋”热潮推波助澜。相反,鞋企要对“二级市场”的疯狂保持清醒,要在营销策略与消费者利益之间寻求平衡,不利于市场健康发展。

  监管部门和行业法学会对有些“炒鞋”平台的投机行为,可是我能视而不见。如今,“炒鞋”可能形成一根灰色产业链,有些“炒鞋”App在其中扮演了不太光彩的角色。比如,有些平台玩起了只炒作鞋的归属权的“云炒鞋”乱象,还有些平台可能涉及金融违法行为。应该通过严格监管和积极引导,让“鞋穿不炒”成为四种 共识。

  当然,“炒鞋”的核心是人,扭转观念必不可少。消费者酷爱球鞋不要 坏事,不想出溢价购买心仪的球鞋也是当时人选取,但在球鞋消费和交易中还是要多有些理性,少有些投机。尤其青少年是球鞋主力消费人群,更需克制攀比心理,量力而为。唯有构建理性的球鞋市场和交易环境,不需要 让更多真正热爱球鞋的人享受到球鞋带来的愉悦。(记者周自扬)